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台湾地区美妆实力不输韩国 打团体战擦亮品牌竞争力

2018-12-12 09:40:07 AM

在外国人眼中提到台湾地区,他们第一印象是什么?是CP值超高的3C产品?还是驰名中外的美食小吃?事实上,在外国人心中,台湾地区美妆商品、台湾药妆可一点都不输其他地方。尤其这一两年,连日本、韩国的博客、YouTuber 到台湾观光,都指名要买台湾药妆


据报道,台湾地区美妆实力有目共睹,为何在国际市场能见度低?韩系品牌在东南亚市场火热,韩国政府无息贷款、出国参展大方补助的因素功不可没。加上韩剧影视名人加持,都让韩国美妆品牌形象大跃进!


那台湾美妆商品真的有输人家吗?其实一点也不!其实台湾很早开始帮欧美保养品代工,产品研发实力其实比韩国品牌更好。只是过去少做团体战营销,导致当地厂商、消费者感到陌生。


现代人生活忙碌,一天上妆时间长达十多个小时,除夜间保养外,白天彩妆商品更需保养成分。当美妆品走向复合多元,台湾药妆看准女性出门前,希望减少保养及上妆步骤的效率需求。


但是美妆产业要蓬勃,绝对不能只靠几家品牌单打独斗。韩系品牌有强大的设计包装,加上戏剧带动流行话题,韩国品牌形象高速在东南亚崛起。要把产品卖好不难,难的是如何建立一致性形象。台湾品牌要舍弃单打独斗思维,打团体战才能强化台湾质感。这样受惠的不仅只是单一品牌,也更是台湾美妆整体产业。